记忆瞬间被点燃，银川市近日发布了《银川市提振消费若干措施》，其中特别针对扩大文旅消费作出了新部署。市财政今年将为举办演唱会、音乐节的主办企业提供高达800万元的专项奖补资金，并根据观众规模和人均消费确定具体补贴，最高每场可获200万元。这一政策不仅为银川文旅经济注入了新的活力，也为周边城市提供了可参考的发展模式。如何通过“演唱会 文旅”模式破局，成为了银川市提升消费、实现高质量发展的关键课题。

**音乐文旅释放强大效应**

演唱会的背后，不仅是粉丝们的激情狂欢，更是拉动城市经济的“引擎”。演唱会所带来的消费效应，覆盖了餐饮、住宿、交通等多个领域，推动了城市知名度的提升。

例如，2024年7月20日至21日，西夏啤酒星空音乐节在贺兰县的西夏啤酒音乐运动公园盛大开幕。许巍、赵雷、陈楚生等知名歌手和乐队为全国各地的观众带来了一场视听盛宴。作为银川的文化品牌，西夏啤酒星空音乐节已经成功举办了多个年度活动，凭借着广泛的社会影响力和庞大的粉丝基础，成为了音乐、文旅、商业等多领域的跨界融合盛会。每年一度的音乐节不仅为银川注入了独特的时尚记忆，还吸引了大批乐迷，成为了西北及全国乐迷期待的年度盛事。

此外，活动现场还设置了丰富的互动体验：网红打卡点吸引乐迷记录精彩瞬间，文创市集展售独具特色的纪念品，特色美食区满足游客的味蕾需求，而品牌啤酒试饮区则让观众深度体验银川的啤酒文化。

西夏啤酒星空音乐节，作为“音乐文旅”模式的成功代表，不仅提升了银川的城市影响力，还推动了当地文旅产业的增长。这一活动已经成功地将音乐流量转化为经济增长，成为银川高质量发展的新引擎。

**音乐战略推动文旅消费增长**

2023年3月29日，《“真的爱你”致敬BEYOND·黄家驹32周年演唱会》在银川剧院大剧场举办，带领现场千余名乐迷回忆BEYOND乐队的经典歌曲。630乐团以与黄家驹极为相似的嗓音演绎了《光辉岁月》《海阔天空》等经典曲目，激发了观众的深切共鸣。

银川文旅集团相关负责人透露，2025年银川将举办首场大型音乐节，定于5月3日至4日在西夏啤酒音乐运动公园举行。此次音乐节阵容强大，包括张震岳、万妮达、派克特等艺人的精彩演出。5月4日则有陈慧娴、GAI、艾福杰尼等明星轮番上阵。此外，活动现场还将设置美食区、文创市集等，为观众提供全方位的娱乐体验。

银川的文旅项目也在同步升级。贺兰山下的“漫葡·看见贺兰”沉浸式演艺小镇推出了夏季版演出活动；银川文化城凤凰幻城则开设了沉浸式街区演艺，结合非遗展演与烟火集市，让游客能一站式体验“塞上湖城大美银川”的独特魅力。镇北堡西部影城则推出了以电影为主题的“古装集市”体验项目。

这些文化活动不仅为银川的文娱产业注入新鲜活力，也为城市经济发展注入了动力。

**如何让乐迷从“过客”变成“常客”**

演唱会的核心价值不仅仅在于吸引观众，还在于如何提升城市的曝光度，增强城市的文化软实力。然而，随着演出活动数量的增加，如何提升服务质量，确保观众能够享受高品质的文化体验，成为了一个重要课题。

据调查，62%的外地乐迷因成本过高而放弃观演，尤其是高昂的交通和住宿费用。例如，一位乐迷张晓晨算了一笔账：高铁往返800元，住宿两晚600元，加上门票，一场演唱会的费用几乎占据了半个月的工资。此外，本地乐迷也更期待丰富多样的演出类型。

与此同时，虚拟现实演唱会、沉浸式戏剧等新兴业态的搜索量激增，显示出银川市场对这些新型文旅产品的强烈需求。银川某文化策划公司负责人指出，虽然当地年轻人愿意为演出“打卡”体验支付溢价，但当前银川的场馆设施缺乏吸引眼球的网红打卡点。

为了应对这一挑战，银川剧院将进一步丰富演出形式和内容，邀请更多国内外知名乐团来银演出，不仅满足市民的文化需求，也促进文旅消费活力的提升。

在场馆建设方面，西夏啤酒音乐运动公园将升级为一个集运动健身、音乐活动、啤酒文化、休闲娱乐于一体的文化主题公园。这一升级将使其能够承办更多规模庞大的音乐节，满足各类游客的多样化需求。

银川市文化旅游广电局表示，他们将依托地域特色，打造独具特色的“塞上湖城”主题演艺品牌，开发如湖城星空演唱会等差异化的产品。同时，银川还将通过建立“演出服务驿站”，打造一站式服务体系，深化文化与商业的跨界融合，推动文旅产业的高质量发展。